AD Tech 이해하기 (1)

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Sep 13, 2023

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AD Tech는 광고(Advertising)와 기술(Technology)의 합성어로, 광고라는 영역에 IT 기술을 접목한 것을 의미한다.

소비자 데이터나 매체 데이터와 같은 가용할 수 있는 데이터를 활용해 최적의 광고를 운용할 수 있게 하는 기술이며, 디지털 광고 시장에서 매우 중요한 역할을 담당한다.

AD Tech는 디지털 광고 구매 및 판매가 점점 더 복잡해짐에 따라 이 과정을 간소화하기 위해 등장했다. 광고 집행 방식이 어떻게 변화했는지 알아보자.

1) Direct Buying

전통적인 광고 집행 방식은 광고주가 광고대행사에 광고를 의뢰하면 광고대행사는 직접 광고 매체를 찾았다.

소수의 광고주와 매체사만이 존재할 때는 이러한 방식으로도 충분했지만, 광고업계의 규모가 커질수록 번거롭고 어려운 일이 되었다.

2) AD Server

광고주와 매체사는 모두 AD Server를 가지고 있다. 여기서 AD Server는 광고주가 등록한 광고를 관리하고, 매체사가 요청할 경우 인벤토리에 게시될 적합한 광고를 제공하는 역할을 한다.

AD Tech 이해하기 (1) - AD Tech란?